COL·LABORACIÓ AMB L’ESCOLA JESUÏTES DE SARRIÀ – SANT IGNASI

El curs passat a BCNTRACKS vam començar una col·laboració amb l’escola Jesuïtes de Sarrià – Sant Ignasi mitjançant un conveni de pràctiques pels seus alumnes del cicle superior en màrqueting i publicitat.
Aquest article està escrit per mi mateixa, la Paula, com a part de les meves pràctiques.

La Laura i la Carla, dues alumnes de l’escola, van formar part de l’equip durant 5 mesos. Hem pensat que seria bona idea rebre el seu feedback a través d’una entrevista.

L’ENTREVISTA

– Per què vau escollir fer les pràctiques a BCNTRACKS?
Ens va cridar l’atenció i ens va semblar molt interessant poder estar en una productora d’àudio, ja que el món de la música ens fascina.

– Com us vau sentir a l’empresa?
Ens vam sentir molt còmodes, hi havia un molt bon ambient.

– Què és el que més us va agradar de treballar a BCNTRACKS?
Veure com és el dia a dia d’una productora d’àudio i el funcionament de l’estudi.


– Us vau sentir com dues professionals del màrqueting treballant en aquesta empresa?
Sí, encara que va ser poc temps, però ens va agradar molt.

– Quan vau acabar les pràctiques us vau sentir satisfetes de tot el que vau aprendre?
Sí, perquè vam treballar en àmbits que a nosaltres ens van bé pels estudis que estem realitzant. Vam tenir força llibertat a l’hora de treballar i ens vam sentir segures, sense por d’equivocar-nos.

– Què creieu que heu aportat a l’empresa?
Una mica de constància a les xarxes socials, en l’àmbit de màrqueting digital. A més, vam participar en l’organització de l’esdeveniment de presentació de “La Rambla”.

– Què creieu que l’empresa us ha aportat a vosaltres i què heu après durant la vostra estada en aquesta?
Experiència en el món laboral del màrqueting, el comercial i la publicitat amb molts aprenentatges nous, com per exemple portar les xarxes socials de l’empresa, ensenyar-nos com funciona el CRM o com es fa una base de dades.

– Quines experiències heu viscut a BCNTRACKS relacionades amb el so?
Vam formar part d’una gravació de veu per un spot publicitari i vam veure com es munten els àudios dels vídeos.

– Repetiríeu la experiència?
Sí, sense dubte.

A partir de l’entrevista podem veure que les
alumnes van estar molt còmodes a l’empresa i al seu lloc de treball realitzant les feines que els encomanaven. Es van sentir part de l’equip i van poder donar el millor d’elles mateixes sense tenir por a equivocar-se. També van gaudir de l’experiència de conèixer una mica el món de la producció d’àudio fent les pràctiques més interessants.

LA MEVA EXPERIÈNCIA

Continuant ara amb la meva experiència personal:

Vaig descobrir BCNTRACKS a partir de la recomanació que van fer-me la Laura i la Carla. Jo estava buscant una empresa de pràctiques que fos diferent i on pogués estar a gust. Al veure que les meves companyes em parlaven molt bé de la seva experiència a l’empresa, vaig decidir contactar amb el meu professor de pràctiques. 

La primera impressió que em vaig emportar de BCNTRACKS va ser molt bona. Durant l’entrevista no vaig sentir cap tipus de nervis ni pressió. Em vaig trobar en un lloc molt agradable on ràpidament em vaig sentir còmoda.

Ara que ja estic treballant a l’empresa afegiria que els meus companys s’interessen pel meu aprenentatge i em fan costat. Un dels aspectes que m’agrada molt és que saben escoltar. A més, a banda de portar a la pràctica conceptes del món del màrqueting i comercial aprenc els conceptes bàsics del món de la producció d’àudio que em calen per dur a terme la meva tasca. 

La meva opinió sobre l’empresa coincideix amb la de les alumnes del curs passat, la Laura i la Carla. Tot i que jo porto menys temps a l’empresa, també em sento molt còmoda al meu lloc de treball, amb força llibertat i la meva paraula és escoltada com la de tothom a BCNTRACKS.

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AUDIO BRANDING – SONIC BRANDING – IDENTIDAD SONORA

Si estás familiarizado con el entorno del marketing, probablemente te suene el concepto Audio Branding. ¿Pero que es exactamente el Audio Branding?

Audio Branding, Identidad Sonora, Sonido Corporativo, Sonic Branding… Se le puede llamar de muchas formas, pero en definitiva se trata del uso estratégico del sonido en beneficio de una marca o entidad.

El Audio Branding viene a ser un Libro de Estilo de Audio, y, al igual que cualquier libro de estilo, sirve para definir los criterios estéticos y parámetros de implementación referentes, en el caso que nos ocupa, al sonido de nuestra marca.

El sonido, y especialmente la música, tiene una enorme capacidad para influir en nuestro estado de ánimo. Por este motivo resulta extraordinariamente útil en la comunicación corporativa. No en vano, el primer contacto del embrión con el entorno que le rodea se produce a través del sonido.

La música, además, tiene la capacidad de inducir solidaridad en un grupo, fomentar el altruismo, mejorar la eficacia de las acciones colectivas, generar endorfinas, y un largo etcétera de ventajas!

Pero…, si ya utilizo la música y el sonido en mi comunicación corporativa, ¿que me aporta el Audio Branding?

Lo primero diferenciación respecto a la competencia. Vivimos en un entorno saturado de estímulos de todo tipo, cualquier estrategia que nos ayude a dar visibilidad a nuestra marca será bienvenida.

Memorabilidad. Un Audio Branding bien realizado puede evocar un recuerdo permanente en la mente de tus clientes. ¿Eres capaz de recordar cómo sonaba tu NOKIA? ¿O diferenciar entre el sonido de arranque de Windows y OS X?

Otro gran activo del Audio Branding es la identificación con los valores de nuestra empresa. No importa que seamos innovadores, solventes, modernos, infalibles, ecológicos… Nada mejor que el sonido para reforzar nuestros valores de marca.

También nos ayudará con la fidelización de nuestros clientes y en la cohesión de nuestros empleados o los integrantes de un grupo. Para eso se inventaron los himnos. Aquí tienes un ejemplo; la afición del Liverpool coreando You’ll never walk alone.

https://youtu.be/Go-jJlGd1so?t=15s

Diseñar un Audio Branding no es fácil. Hay quien piensa que el Audio Branding de una marca es sonorizar su logo, o componer música para su publicidad, y nada más lejos de la realidad!

Para crear una identidad sonora consistente, lo primero que hay que hacer es escuchar. Escuchar y conocer la esencia de la marca; sus valores, sus clientes, y los puntos de contacto con su público.

A continuación hay que realizar un diseño sonoro capaz de convertir este ADN de marca en parámetros musicales, tales como:

Motivo musical. Es el “gancho” que nos atrapa; esa melodía que podemos tararear. Aunque es un recurso muy utilizado, se puede tener un Audio Branding excelente sin un motivo musical definido.

 

También es muy importante tener en cuenta, quizá lo que más, el Mood o sentimiento que transmite la música de nuestra marca. Es, en definitiva, lo que nos permitirá conectar con nuestro público.

Aspectos como el Ritmo o el Estilo Musical nos ayudarán a crear este sentimiento, pero además nos pueden aportar información objetiva, como por ejemplo, la ubicación geográfica de nuestra marca.

La elección de la Instrumentación y la producción musical son clave para lograr nuestro objetivo. Los instrumentos tienen personalidad, incluso estatus, y nos podemos servir de ellos para expresar nuestra identidad como marca. El resultado será muy diferente si utilizamos un ukelele o un fagot.

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Pero la cosa no termina ahí. La música sólo es una parte de un Audio Branding. La elección de las voces de nuestra marca es esencial, y tiene que estar en perfecta sintonía con la imagen que deseamos transmitir.

Otro elemento fundamental a tener en cuenta son los Efectos de sonido. En ocasiones pueden llegar a convertirse en la parte más representativa de un Audio Branding. Un buen ejemplo sería la marca Nike.

Y ya por último, pero no menos importante, debemos tener un criterio coherente de Masterización y tratamiento de todo el sonido para conseguir un óptimo resultado en todos los puntos de contacto de la marca con su público.

No lo olvides, tu marca es importante, cuida su sonido.

 

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BANDA SONORA PARA VIDEOJUEGOS

MIGHT & MAGIC – ELEMENTAL GUARDIANS

El pasado 31 de mayo de 2018 tuvo lugar el lanzamiento de Might&Magic: Elemental Guardians, el nuevo juego de UBISOFT Mobile Barcelona.

Se trata de un Rol Playing Game (RPG) de estrategia ambientado en el reino flotante de Might and Magic, donde el jugador debe conducir a su equipo a la victoria a través de diferentes escenarios. Para ello, debe entrenar y evolucionar su colección de “guerreros”, ya sea acumulando experiencia en el campo de batalla o adquiriendo poderes extraordinarios en la tienda de la aplicación.

El encargo de sonorizar íntegramente este impresionante juego era en si mismo un ejercicio de audio branding, y supuso todo un reto para el equipo de BCNTRACKS. El proyecto incluía la composición y producción de música para múltiples escenarios, y el diseño de una colección de efectos de sonido, la banda sonora. En total más de 1.800 sonidos y casi una hora de música original.

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Para crear la banda sonora del juego, lo primero que hay que plantearse es el concepto estético sobre el que vamos a trabajar. Para ello hay que tener en cuenta el público al que va dirigida la aplicación y las referencias de juegos similares.

Después de realizar algunas pruebas con diferentes ritmos y sonoridades, validamos el brifing con los desarrolladores.

Necesitábamos crear una banda sonora orquestal, épica y dinámica, pero sin que fuera oscura ni excesivamente dramática. Para ello desarrollamos un Universo sonoro o Theme del juego, que constituye la base para la composición de toda la banda sonora.

En Elemental Guardians encontramos los siguientes escenarios:

En primer lugar, está la Interficie de Usuario, conocida como UI. Aquí es donde el jugador pasa la mayor parte del tiempo, gestionando sus recursos y configurando su equipo para la batalla. Para este espacio necesitábamos crear unos fondos musicales neutros y poco densos, con un toque medieval, pero siempre dentro del universo musical del juego. Si la música de la UI resulta demasiado invasiva acaba por cansar al jugador, y esto puede provocar que mutee la música o peor aún, que salga de la aplicación.

Otro escenario relevante son los diferentes campos de batalla, en los que el jugador pone a prueba su estrategia, y donde su equipo adquiere experiencia y poderes para avanzar en el juego. En total son diez escenarios de batalla diferentes, cada uno con su particular desarrollo musical.

A diferencia del cine, donde una secuencia tiene un tiempo definido, en los videojuegos, el tiempo que cada jugador destina a un escenario o “pantalla” es variable. Por ello, la música suele estructurarse en forma de bucle. En el caso de Elemental Guardians, cada escenario de batalla se compone de tres bucles con arreglos de diferente intensidad, que se alternan a medida que el juego progresa.

Efectos de sonido

El papel de los efectos de sonido en un videojuego es esencial. Además de darle realismo, proporcionan información, y, si están bien implementados, mejoran notablemente la experiencia del jugador.

Elemental Guardians incluye más de 1.800 efectos de sonido diferentes. Para crearlos utilizamos diversas técnicas como grabación de foley, síntesis de sonido y diseño sonoro con librerías de FX.

Podemos los efectos según la categoría del elemento a sonorizar:

  • Ambientes o background sonoro que acompaña a cada espacio del juego. Proporcionan realismo a la imagen, y resultan especialmente necesarios cuando el jugador decide prescindir de la música.
  • Knobs. Nos permiten interactuar con el juego y navegar por las múltiples ventanas. La desincronización o una mala programación de estos sonidos puede llegar a ser extremadamente molesta.
  • Alertas. Ilustran las recompensas, puntuaciones y demás notificaciones visuales.
  • Acciones. Es el sonido que acompaña los movimientos de las criaturas y demás elementos animados. Una buena sincronización es esencial para que resulten creíbles.

Por último, un factor muy importante a tener en cuenta es la planificación. Un proyecto de esta envergadura generalmente evoluciona mucho desde su gestación, por lo que resulta fundamental saber gestionar los cambios en el alcance.

No solo hay que respetar los plazos de entrega, o diseñar un buen flujo en la comunicación; en un proyecto de estas dimensiones, aspectos que pueden parecer triviales como los formatos de intercambio o la nomenclatura de los ficheros pueden llegar a generar una desviación crítica en el resultado final.

Si queréis aventuraros en el increíble mundo de Might & Magic: Elemental Guardians, aquí os dejamos el enlace:

https://www.ubisoft.com/es-es/game/might-magic-elemental-guardians/

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La Rambla

 

Presentació de La Rambla al Col·legi de Periodistes de Barcelona

 

 Escolta / Escucha / Listen to – La Rambla

 

És una satisfacció iniciar el blog de BCNTRACKS amb la notícia que trobareu aquí sota.

El passat dijous 28 de juny, vam tenir el privilegi de poder participar en la presentació de La Rambla. Molt agraïts d’haver-nos encarregat de la Coordinació i Producció d’aquesta peça, us copiem aquí sota el comunicat dels músics:

PER UNA RAMBLA DE TOTS

Aviat farà un any dels atemptats de Barcelona i Cambrils, uns fets que ens varen trasbalsar i omplir de dolor. Han passat molts mesos des d’aquell fatídic dia, però el record de les víctimes segueix amb nosaltres.

Nosaltres volíem –necessitàvem– poder dir la nostra. I ho hem fet de manera honesta, aportant cadascú el nostre color més sincer i tocats per tot plegat. Al final ens ha sortit una cançó coral, una peça que és de tots, com la Rambla mateixa.

La cançó que presentem és alegre, vital i inclusiva. És la nostra manera particular de deixar ben clar que no ens deixarem vèncer per la por, que no perdrem el somriure i que no faran trontollar els nostres valors.

La Rambla és, doncs, un homenatge a tot allò que simbolitza aquest passeig emblemàtic de la ciutat. Necessitàvem transformar el dolor causat pels atemptats en una cançó que inspirés bones vibracions i que transmetés l’essència veritable de La Rambla de Barcelona: tolerància, mestissatge, convivència i respecte”.

Músics per la Rambla, 28 de juny de 2018

Nos satisface iniciar el blog de BCNTRACKS con la noticia que encontraréis aquí debajo.
El pasado jueves 28 de junio, tuvimos el privilegio de poder participar en la presentación de La Rambla. Muy agradecidos de habernos encargado de la Coordinación y Producción de esta pieza, os copiamos aquí abajo el comunicado de los músicos:

POR UNA RAMBLA DE TODOS

Pronto hará un año de los atentados de Barcelona y Cambrils, unos hechos que nos trastornaron y llenaron de dolor. Han pasado muchos meses desde aquel fatídico día, pero el recuerdo de las víctimas sigue con nosotros.

Nosotros queríamos –necesitábamos– poder decir la nuestra. Y lo hemos hecho de manera honesta, aportando cada cual nuestro color más sincero y tocados por todo ello. Al final nos ha salido una canción coral, una pieza que es de todos, como la Rambla misma.

La canción que presentamos es alegre, vital e inclusiva. Es nuestra manera particular de dejar muy claro que no nos dejaremos vencer por el miedo, que no perderemos la sonrisa y que no harán tambalear nuestros valores.

La Rambla es, pues, un homenaje a todo aquello que simboliza este paseo emblemático de la ciudad. Necesitábamos transformar el dolor causado por los atentados en una canción que inspirara buenas vibraciones y que transmitiera la esencia verdadera de La Rambla de Barcelona: tolerancia, mestizaje, convivencia y respeto”.

Músics per la Rambla, 28 de junio de 2018

We are pleased to start BCNTRACKS’ blog with this piece of news you will find below.

Last Tuesday, June 28th we had the privilege of sharing the La Rambla presentation. We are grateful for the opportunity to Coordinate an Produce of this piece. Here is a message from the musicians:

A RAMBLA FOR EVERYONE

“Soon it will be a year after the Barcelona and Cambrils attacks, which still moves and causes us to feel pain. Although many months have passed since that day, we continue to keep the victims alive in our memories.

We wanted – needed – to say our part. And we have done it honestly, with each person adding their individual sincere perspective and how they were affected.  In the end we have created a choral song, a piece that is from all of us, which represents La Rambla.

The song we present is happy, vital and inclusive. It is our way to say we will not be overcome by fear, that will not lose our smile and we will not compromise our values.

La Rambla, thus, is a tribute to all that symbolizes this emblematic city walk. We needed to transform the pain caused by the attacks into a song that inspires good vibrations and transmits the real essence of The Barcelona Rambla: tolerance, diversity, community and respect”.

Músics per la Rambla, June 28th, 2018

 

 

 

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